Как попасть на лейбл и отправить демо: письмо, ссылки, ошибки

Чтобы отправить демо на лейбл, найди лейблы, которые выпускают музыку рядом с твоей, и узнай, как каждый принимает демо: через форму на сайте, почту или сообщения в сообществе. Отправь короткое письмо: два-три сведённых трека по одной ссылке, пара цифр о себе и ссылка на EPK — страницу с био, музыкой и контактами. Если через две-три недели ответа нет, напомни о себе один раз, а пока ждёшь, продолжай выпускать музыку.

Коротко

• Лейбл смотрит на звук, на совпадение с каталогом, на слушателей и на то, как регулярно ты выпускаешься.
• Отправляй 2–3 законченных трека, самый сильный первым. Десять треков и сырые черновики обычно не дослушивают.
• Письмо — 5–8 предложений: кто ты, какой жанр, почему этот лейбл, одна ссылка на треки и одна на EPK.
• Пиши туда, куда просит сам лейбл. Личные сообщения A&R без приглашения — последний вариант.
• Без ответа напомни один раз через 2–3 недели. Потом двигайся дальше.
• После отказа выпусти трек сам, собери цифры и напиши снова через 3–6 месяцев.

Что лейбл смотрит в демо?

Демо на лейбле слушает A&R. Это человек, который ищет артистов и решает, кого предложить лейблу. Кто он и как устроена остальная команда, мы разбирали в статье что такое музыкальный лейбл. Там же есть короткий список, как до него дойти. Здесь разберём подробнее: что он видит, когда открывает твоё письмо, и как подготовить каждую часть.

Пункты весят по-разному. Маленький лейбл может взять артиста почти без слушателей, если ему понравился звук. Большой чаще смотрит на цифры. Поэтому одно и то же демо одному лейблу подходит, а другому нет. Это нормально и почти ничего не говорит о качестве трека.

Неизданный трек или уже вышедший?

Можно присылать и то, и другое, но работают они по-разному. Неизданный трек лейбл может выпустить сам и построить вокруг него план релиза. Вышедший трек показывает, как он живёт: сколько людей его слушают и сохраняют.

Хороший набор — два-три неизданных трека и ссылка на площадки, где видны твои прошлые релизы. Так лейбл слышит, что ты готов выпустить, и видит, что уже получилось.

Что подготовить до отправки?

Собери всё заранее. Тогда письмо в каждый лейбл займёт 10 минут, а не вечер.

1. Треки. Два-три законченных трека, сведённых и отмастеренных. Самый сильный — первым. Назови файлы понятно: «[артист] — [название трека]».
2. Ссылка на прослушивание. Одна ссылка на папку или плейлист, которая открывается без входа и без запроса доступа. Проверь её в режиме инкогнито.
3. EPK. Страница или папка со всем о тебе, ниже разберём, что в неё положить.
4. Права. Список авторов: кто писал музыку, текст, бит. Если бит купленный, найди лицензию и проверь, разрешает ли она коммерческий выпуск. Чем отличаются лицензии на биты, разобрано в статье лицензии на биты.
5. Контакты. Рабочая почта и мессенджер. Если есть менеджер, его контакт тоже.
6. Таблица учёта. Лейбл, куда писал, дата, что отправил, ответ. Через месяц ты не вспомнишь, кому и что отправлял.

Если сомневаешься, готов ли трек, сначала собери отзывы людей со стороны. Где их взять и как отличить полезную критику от вежливой, разобрано в статье где получить фидбэк на демо.

Что такое EPK и что в него положить для лейбла?

EPK (от англ. electronic press kit) — электронный пресс-кит. Это одна страница или папка, где собрано всё о тебе: кто ты, как звучишь, что уже сделал и как с тобой связаться. С EPK лейблу не нужно собирать тебя по кускам из соцсетей.

Тот же набор нужен для фестивалей, и чек-лист для них мы уже собрали в статье как подать заявку на фестиваль. Для лейбла акценты другие: меньше про сцену, больше про записи, цифры и планы.

Сделать EPK можно бесплатно. Например, у Яндекса есть страница артиста в BandLink: на ней собираются новости, музыка, клипы и концерты. В справке прямо сказано, что такую страницу можно отправлять лейблам, организаторам фестивалей и музыкальным редакторам.

ROOM — наша платформа. В ROOM артист сам собирает в бэкстейдже страницу релиза: одна страница со ссылками на площадки. Её тоже удобно вставить в EPK, чтобы лейбл открыл вышедший трек там, где ему удобно.

Как найти лейбл под свою музыку?

Писать всем подряд бесполезно. Тебе нужны лейблы, которые уже выпускают похожую музыку.

1. Начни с артистов, рядом с которыми ты звучишь. Открой их релизы на площадках. В информации о релизе часто указан лейбл или правообладатель записи, это строка со значком ℗.
2. Собери список из 10–20 лейблов. Добавь туда крупные, независимые и маленькие цифровые. Чем они отличаются, разобрано в статье что такое музыкальный лейбл.
3. Послушай их релизы за последний год. Лейблы меняются. Важно, что они выпускают сейчас, а не пять лет назад.
4. Узнай, как каждый принимает демо. Посмотри сайт, описание сообщества и закреплённые посты. Запиши способ в таблицу учёта.
5. Отметь, где твой шанс выше. Маленький лейбл в твоём жанре часто ответит быстрее, чем крупный, где демо приходят каждый день.

Куда писать?

Главное правило: пиши туда, куда просит лейбл. Если на сайте есть форма для демо, письмо на общую почту, скорее всего, не прочитают.

Если лейбл пишет, что демо не принимает, уважай это. Лучше попади к нему другим путём: выступи на одной сцене с его артистами, сделай фит, собери слушателей. Такие лейблы часто сами пишут артистам, которых заметили.

Открытые прослушивания бывают и онлайн. В Live-комнатах ROOM слушатели оценивают демо по критериям, и хорошие оценки потом можно упомянуть в письме. Как это устроено, разобрано в статье где получить фидбэк на демо.

Шаблон письма на лейбл

Тема письма должна сразу говорить, что внутри. Например: «Демо: [артист] — [жанр], [город]».

Вот шаблон. Замени всё в квадратных скобках на своё.

Добрый день, [имя A&R].

Меня зовут [имя], выступаю как [артист]. Делаю [жанр] в [город]. Давно слушаю релизы [лейбл], особенно [релиз лейбла]: мой звук где-то рядом.

Отправляю три неизданных трека, самый сильный первый — «[название трека]». Треки по ссылке: [ссылка]. EPK: [ссылка].

Немного цифр: [число] слушателей в месяц на [площадка], последний концерт в [клуб] собрал [число] человек. Выпускаю по синглу раз в [срок].

Ищу лейбл, который поможет с продвижением следующего релиза. Готов созвониться в удобное время.

[имя], [почта], [мессенджер]

Что делает каждый абзац:

• Первый абзац показывает, что ты знаешь лейбл и пишешь именно ему. Название релиза лейбла сразу отличает письмо от рассылки.
• Второй даёт музыку за один клик. Одна ссылка на треки, одна на EPK.
• Третий отвечает на вопрос, есть ли у тебя слушатели. Хватит двух честных цифр.
• Четвёртый говорит, чего ты хочешь от лейбла. Так A&R понимает, о чём разговор.

Если пишешь в сообщения сообщества, сократи до трёх строк: кто ты и какой жанр, одна ссылка на треки, одна цифра.

Напоминание через 2–3 недели

Добрый день, [имя A&R]. [дата] отправлял демо [артист]: три трека, [жанр]. Ссылка та же: [ссылка]. С тех пор вышел новый сингл, за месяц его послушали [число] человек. Если звук не подходит лейблу, буду благодарен за короткий ответ.

Напоминание одно. Добавь в него новость, если она есть: вышел трек, вырос счётчик слушателей, был концерт.

Какие ошибки мешают демо дойти до A&R?

Большая часть отказов случается ещё до того, как кто-то нажал «play». Вот частые ошибки.

Сколько ждать ответа?

Общего срока нет. Одни лейблы отвечают за неделю, другие не отвечают совсем, если демо не подошло. Иногда это написано прямо в форме: «если мы не ответили, значит, трек не подошёл». Прочитай условия до отправки, чтобы не ждать там, где ответа не будет.

Если условий нет, держись простого порядка:

1. Отправил письмо — запиши дату в таблицу.
2. Через 2–3 недели тишины — одно напоминание.
3. Ещё через 2–3 недели тишины — считай это отказом и вычеркни лейбл на ближайшие месяцы.

Пока ждёшь, не стой на месте. Выпускай треки, играй концерты, собирай слушателей. Каждый следующий релиз — это новый повод написать и новые цифры для письма.

Что делать после отказа?

Отказ относится к этому демо в этот момент. Через полгода у тебя будут другие треки и другие цифры.

1. Коротко поблагодари. Если в ответе есть совет, можешь задать один уточняющий вопрос. Больше одного не надо.
2. Переделывай трек, только когда в отказах повторяется одно и то же замечание. Если пять лейблов сказали одно и то же, к этому стоит прислушаться.
3. Собери фидбэк со стороны: слушатели, чаты продюсеров, демо-сессии. Чужое ухо часто слышит то, что ты пропускаешь.
4. Выпусти трек сам. Для этого хватит дистрибьютора: права на запись обычно остаются у тебя, а релиз отправляют ему за 2–4 недели до даты выхода. Чем дистрибьютор отличается от лейбла, разобрано в статье лейбл или дистрибьютор. Как подготовить выход по неделям, — в статье релизный план.
5. Напиши снова через 3–6 месяцев, с новым треком и новыми цифрами.

Вот что даёт хороший повод написать тому же лейблу ещё раз:

Как подать трек в плейлисты, разобрано в гайде как попасть в плейлисты Яндекс Музыки. Попадание в подборку — сильная строчка для следующего письма.

Что делать, если лейбл ответил «да»?

Порадуйся и не торопись подписывать. Сначала попроси условия письменно: какие треки входят в сделку, на какой срок, какая у тебя доля, будет ли аванс и что лейбл сделает для релиза. Спроси, кто конкретно будет вести твой релиз.

Что проверить в договоре, мы разбирали в статьях лейбл или дистрибьютор и что такое музыкальный лейбл. Если договор длинный и непонятный, покажи его юристу до подписи.

Если параллельно идёт разговор с другим лейблом, честно скажи об этом обоим. Так никто не потратит время зря, а тебе будет проще сравнить условия.

ROOM готовит свой лейбл, оставь заявку — первый релиз за полцены. Заявку можно оставить в листе ожидания лейбла.

Что в итоге

• Пиши только тем лейблам, которые выпускают похожую музыку, и только тем способом, который они просят.
• Отправляй 2–3 готовых трека по одной ссылке, короткое письмо с цифрами и EPK.
• Напоминай один раз через 2–3 недели. Тишина после напоминания — это ответ.
• Отказ не закрывает дверь: выпусти трек сам, собери цифры и напиши снова через несколько месяцев.