Релизный план — это расписание: что ты делаешь с треком каждую неделю до выхода и после. Удобная длина — 6 недель до релиза и 4 после. За это время ты готовишь файлы, отправляешь релиз дистрибьютору, подаёшь питч в редакции, прогреваешь аудиторию и продолжаешь работать с треком, когда он уже вышел.
Коротко
- Начинай за 6 недель. К концу первой недели плана мастер, обложка и данные о треке должны быть готовы.
- Дистрибьютору отправляй релиз за 2–4 недели до даты. В плане ниже это неделя −4, с запасом.
- Питч в Яндекс Музыку подают через дистрибьютора и кабинет артиста. В VK Музыку — не позднее чем за 14 дней до выхода.
- Тизеры начинай публиковать за 2–3 недели: отрывок, обложку, дату.
- Первая неделя после выхода решает, подхватят ли трек алгоритмы. Главные силы держи на неё.
- После релиза у трека есть ещё месяц жизни: концерт, живое видео, ремикс и следующий сингл.
План по неделям: от −6 до +4
Неделя 0 — это неделя выхода трека. Минус — недели до неё, плюс — после.
| Неделя | Что делаем | Зачем | Готово, когда |
|---|---|---|---|
| −6 | Финальный мастер, обложка, данные о треке и авторах | Без файлов дальше ничего не двигается | Есть WAV, обложка и список авторов с долями |
| −5 | Выбираешь дату, дистрибьютора и план контента | Дата держит все остальные сроки | Дата в календаре, список постов по неделям |
| −4 | Отправляешь релиз дистрибьютору | Запас на модерацию и питчинг | Релиз на проверке с нужной датой выхода |
| −3 | Питч в Яндекс Музыку и VK Музыку, пресейв, съёмка коротких видео | Редакции отбирают треки заранее | Заявки отправлены, ссылка на пресейв есть |
| −2 | Первые тизеры. Последний срок для питча в VK — 14 дней до выхода | Начало прогрева | Вышли 2–3 тизера |
| −1 | Страница релиза, анонс даты, разговор с близкими слушателями | Людям нужна одна точка, куда идти | Страница готова, дата объявлена во всех каналах |
| 0 | День релиза: пост, сторис, личные сообщения | Первая реакция аудитории | Ссылка везде, близкие послушали и сохранили |
| +1 | Первые 72 часа и вся неделя: короткие видео, ответы, репосты | Алгоритмы смотрят на старт | Вышли 3–5 роликов, ты ответил всем |
| +2 | Концерт-презентация или живое видео | Новый повод говорить о треке | Концерт объявлен или видео вышло |
| +3 | Ремикс, акустика или клип | Ещё одна волна внимания | Материал вышел или стоит в расписании |
| +4 | Разбор статистики и следующий сингл | Понять, что сработало | Записаны выводы, следующий трек в работе |
Дальше — что стоит за каждой строкой.
Неделя −6: файлы и данные о треке
Подготовку файлов мы подробно разбирали в гайде как выпустить трек на стриминги. Там есть чеклист: формат мастера, размер обложки, метаданные, коды ISRC и UPC. Повторять его здесь не будем. К концу этой недели у тебя должно быть всё из того списка.
Добавь к нему три вещи, которые понадобятся для промо:
- Договорённость с соавторами. Битмейкер, автор текста, артист на фите — все должны знать, как их указать и какая у кого доля. Спорить об этом после выхода тяжелее.
- Нарезка для видео. Выбери 15–30 секунд, которые цепляют сразу, обычно это припев или хук. Сохрани этот кусок отдельным файлом: он нужен для всех коротких роликов.
- Визуал в нескольких форматах. Квадратная обложка нужна площадкам, а для сторис и коротких видео нужна вертикальная версия.
Если трек ещё сырой, не начинай отсчёт. Шесть недель плана имеют смысл, когда менять в самом треке уже нечего.
Недели −5 и −4: дата и отправка дистрибьютору
Сначала выбери дату. Многие ставят релизы на пятницу. С 2015 года это мировой день выхода новой музыки: так договорилась индустрия по инициативе IFPI. Важнее дня недели другое: чтобы в неделю релиза у тебя было время. Если в эти дни сессия, переезд или работа без выходных, сдвинь дату.
Если хочешь сыграть концерт-презентацию через пару недель после выхода, договорись о нём уже сейчас. Свободные вечера в клубах разбирают заранее. А дата концерта пригодится в анонсах: «трек выходит в пятницу, вживую — через две недели».
Потом отправь релиз дистрибьютору. Срок — за 2–4 недели до даты выхода. Этого хватает на модерацию и на питчинг. В нашем плане отправка стоит на неделе −4: если модерация вернёт релиз с замечаниями, ты успеешь всё исправить.
Решать всё это самому не обязательно. Часть артистов отдаёт подготовку и продвижение лейблу. Чем лейбл отличается от дистрибьютора, разобрано в статье лейбл или дистрибьютор, а как лейбл устроен изнутри — в статье что такое музыкальный лейбл.
Сразу после отправки впиши в календарь все даты из таблицы выше. План работает, когда у каждого шага есть число, а не «где-то за пару недель».
Неделя −3: питчинг в редакции
Питчинг — это заявка редакторам площадки: ты рассказываешь о треке и просишь посмотреть его для плейлистов. Питч подают заранее, до выхода трека.
Для Яндекс Музыки порядок такой: релиз отгружается через дистрибьютора, потом в кабинете артиста появляется кнопка питчинга. Что писать в заявке и в какие сроки уложиться, разобрано в гайде как попасть в плейлисты Яндекс Музыки.
У VK Музыки срок записан в её гайде для артистов: заявку на питчинг подают не позднее чем за 14 дней до выхода. Релиз к этому моменту уже должен быть отправлен на площадку через дистрибьютора. Гайд опубликован в 2022 году, так что срок перед подачей сверь со своим дистрибьютором.
В той же неделе сделай пресейв. Это ссылка, по которой человек заранее добавляет релиз к себе, и в день выхода трек появляется у него в медиатеке. VK Музыка в том же гайде советует делать пресейв через BandLink. Статистику пресейвов VK показывает в своём кабинете для артистов «Студия».
И сними короткие видео сразу пачкой. Один день съёмки может дать 5–10 роликов на весь месяц.
Недели −3…−1: контент до релиза
Задача контента до выхода — чтобы к дате люди знали, что трек скоро выйдет, и ждали его. Хватит 2–3 публикаций в неделю.
| Когда | Что публиковать |
|---|---|
| За 3 недели | Процесс: кусок записи, голосовое из студии, черновик текста |
| За 2 недели | Первый отрывок трека, 15–30 секунд, и обложка |
| За 10 дней | Короткое видео под хук, дата выхода, ссылка на пресейв |
| За неделю | Ещё один отрывок, история трека, о чём он |
| За 1–2 дня | «Послезавтра выходит», ссылка на страницу релиза |
Короткие вертикальные видео — один из главных бесплатных каналов для музыки. Как снимать ролики под трек и где их выкладывать, подробно разобрано в статье как продвинуть трек без бюджета. VK в своём гайде советует ещё два формата: челлендж в клипах и видео с живым исполнением.
Весь трек до выхода не выкладывай. Отрывки должны вызывать желание дослушать, а полную версию человек должен послушать на площадке в день релиза.
Неделя −1: страница релиза
К выходу трека у тебя будет ссылка на каждую площадку: Яндекс Музыку, VK Музыку, Звук и другие. Давать людям пять ссылок неудобно. Поэтому делают страницу релиза, её ещё называют смартлинком: одна страница, на которой собраны ссылки на все площадки. Человек открывает её и выбирает, где слушать.
ROOM — наша платформа. В ROOM страницу релиза артист собирает сам в бэкстейдже: одна страница со ссылками на все площадки, которой удобно делиться.
Поставь эту ссылку везде, где тебя видят: в описание профиля, в закреп канала, в подписи к видео. В день релиза у тебя не должно быть вопроса, какую ссылку давать.
В эту же неделю поговори с ядром аудитории. Это 10–50 человек, которые слушают всё, что ты выпускаешь. Напиши им сам, назови дату и попроси послушать в первый день. Кто это и как их собрать, разобрано в статье как собрать фан-базу с нуля.
Неделя 0: день релиза
В день выхода трека сделай четыре вещи:
- Проверь, что трек появился на всех площадках, а ссылки на странице релиза открываются.
- Выложи пост в канале и в соцсетях. Короткий текст, обложка, одна ссылка.
- Поделись треком в сторис. VK Музыка советует делать это через музыкальный стикер: по нему человек сразу попадает в трек.
- Напиши лично самым близким слушателям. Без массовой рассылки: VK в своём гайде прямо пишет, что устраивать её не стоит. Несколько личных сообщений сработают сильнее сотни одинаковых.
Проси не только послушать. Попроси сохранить трек к себе и добавить в плейлист. Для площадок это сильный сигнал, что трек нравится.
Пост в день выхода может быть совсем коротким. Например:
Вышел «Название». Это трек про ночную дорогу домой. Писал его полгода и впервые сам свёл вокал. Послушай и сохрани к себе, если зайдёт, — ссылка на все площадки ниже.
В нём есть название, одна живая деталь, просьба и одна ссылка. Длинный текст в этот день не нужен: людям нужна ссылка и повод нажать на неё.
Неделя +1: первые 72 часа
В первые сутки-трое площадки показывают трек твоим текущим слушателям и смотрят, как они реагируют. Если трек дослушивают и сохраняют, его начинают показывать новым людям. Как это устроено, разобрано в статье алгоритмы VK и Яндекс Музыки.
Что делать в эту неделю:
- выкладывай по короткому видео каждый день или через день;
- отвечай на все комментарии и сообщения;
- репости сторис слушателей, которые отметили трек;
- напомни о треке в канале через 2–3 дня после выхода, другим постом;
- не переключайся на другую тему: эта неделя принадлежит треку.
Недели +2…+4: концерт, видео, ремикс и следующий сингл
Трек легко бросить на второй неделе, когда кажется, что всё уже сказано. Новые поводы продлевают ему жизнь.
Концерт-презентация
Живой концерт — хороший повод снова говорить о треке. Те, кто услышал трек вживую, часто потом ищут его на площадках. Начать можно с маленького зала, сборного вечера или квартирника. Как посчитать, сколько людей придёт, и выбрать зал под них, разобрано в статье как собрать зал на свой концерт. В ROOM артист может сам завести событие и продавать билеты в режиме организатора.
Клип или живое видео
Полноценный клип не обязателен. Живое исполнение на одну камеру, запись с репетиции или видео с концерта тоже дают новый материал. Из одного такого видео выходит ещё несколько коротких роликов.
Ремикс или акустика
Ремикс, акустическая или ускоренная версия — это отдельный релиз. Его тоже нужно отправить дистрибьютору за 2–4 недели до выхода. Поэтому, если хочешь выпустить ремикс на неделе +3, договорись с автором и отправь его ещё до выхода основного трека.
Следующий сингл
Подготовку следующего трека начинай, пока идут недели +1…+4. Тогда новый релиз выйдет, пока слушатели помнят прошлый. Регулярные релизы нужны и алгоритмам, и аудитории, и лейблам, если ты когда-нибудь захочешь к ним идти.
Разбор цифр
На неделе +4 посмотри статистику. В аналитике Яндекс Музыки для артистов видны прослушивания, слушатели, лайки и динамика по дням для каждого трека и релиза. В «Студии» VK Музыки тоже есть статистика слушателей. Запиши три вещи: какой пост или ролик привёл больше всего людей, сколько человек сохранили трек и что из плана ты не успел. Это и есть план для следующего релиза.
Что делать, если план сорвался
Даже хороший план где-то ломается. Вот частые сбои и что с ними делать.
| Что случилось | Что делать |
|---|---|
| Модерация вернула релиз | Исправь замечание и отправь заново в тот же день. Если до даты меньше двух недель, сдвинь выход: иначе не успеешь подать питч в VK Музыку |
| Не успел подать питч в VK Музыку | Проверь, можно ли ещё подать заявку в Яндекс Музыку, и сделай ставку на свою аудиторию и короткие видео. В следующий раз подавай питч сразу после отправки релиза |
| Трек не взяли в плейлисты | Это обычное дело. Работай с алгоритмами через своих слушателей: дослушивания и сохранения в первую неделю |
| Тизеры не набрали просмотров | Попробуй другой отрывок и другую подпись. Часто срабатывает не первый ролик, а пятый |
| В неделю релиза нет времени | Сдвинь дату до отправки дистрибьютору. Если релиз уже отправлен, спроси у дистрибьютора, как перенести дату |
Главное правило: сдвинуть дату на две недели дешевле, чем выпустить трек без подготовки. Трек, который вышел тихо, потом трудно запустить заново.
Как планировать EP или альбом
Для EP или альбома план тот же, только длиннее. Частый вариант — выпустить перед ним один-два сингла. Каждый сингл проходит свой цикл: подготовка, питч, неделя после выхода. Потом выходит весь релиз, и у слушателей в нём уже есть знакомые треки.
Синглы и сам EP — это разные релизы. Каждый отправляешь дистрибьютору отдельно, за те же 2–4 недели до выхода. Удобно считать недели назад от даты EP: так сразу видно, когда должен выйти каждый сингл и когда сдавать файлы.
Бесплатный и бюджетный вариант плана
План одинаковый при любом бюджете, меняется только то, кто делает отдельные шаги.
| Шаг | Бесплатно | Если есть бюджет |
|---|---|---|
| Сведение и мастер | Сам или обмен услугами с другим артистом | Звукорежиссёр |
| Обложка | Сам или знакомый дизайнер, по требованиям площадок | Дизайнер или фотосессия |
| Дистрибуция | Бесплатный тариф дистрибьютора | Платный тариф с дополнительными услугами |
| Видео | Телефон, 5–10 вертикальных роликов | Съёмка клипа |
| Продвижение | Питчинг, свои каналы, взаимный пиар с артистами | Посевы в тематических пабликах, таргетированная реклама |
| Концерт | Сборный вечер или маленький зал | Своя презентация с продажей билетов |
Платную рекламу в интернете в России нужно маркировать: этого требует ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ).
С рекламой не торопись. VK в своём гайде советует начинать с небольшой тестовой суммы: так видно, какие ролики и какая аудитория работают, до того как ты потратишь основной бюджет. Бесплатные шаги из плана при этом никуда не деваются: питчинг, пресейв, короткие видео и личные сообщения нужны и при большом бюджете.
Если денег мало, потрать их на один шаг, который ты не можешь сделать сам. Чаще всего это сведение и мастер: слабый звук не вытянут ни обложка, ни реклама.
Что в итоге
- Начинай за 6 недель: файлы, дата, отправка дистрибьютору за 2–4 недели, питч в Яндекс Музыку и VK Музыку.
- Последние три недели до выхода — тизеры, пресейв и страница релиза со всеми ссылками.
- Первая неделя после выхода — главная. Короткие видео, ответы и личные сообщения ядру работают сильнее любого одного поста.
- После релиза дай треку ещё месяц: концерт, видео, ремикс. И сразу начинай следующий сингл.
Оставить заявку в лейбл ROOM ROOM готовит свой лейбл, оставь заявку — первый релиз за полцены.